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全球90%独立站没有流量!点击成本已上涨3倍

今天Molly跟大家分享一个数据:全球大概有90% 的独立站是没有自然流量的。所以引流成了独立站卖家的痛点之一。 很多前…

今天Molly跟大家分享一个数据:全球大概有90% 的独立站是没有自然流量的。所以引流成了独立站卖家的痛点之一。

很多前期刚做自建站的卖家会发现,时间过了大半个月仍旧没有海外客户询单,更别说产生订单了。

独立站获取自然流量非常难,这是一个客观存在的现实。要知道,每一个新网站上线,谷歌会进行一个为期3个月或长达半年至一年的考察期,它需要考察你的网站是否值得被信任。

如果你想让你的产品和服务获得更多的关注,那么“付费游戏”就产生了:运用广告手段去做流量成了大部分卖家的选择。

说到付费广告,大家首先想到的就是Google Ads跟Facebook广告,他们都属于“每次点击付费”广告的范畴。卖家可以根据自己的关键词进行出价,一旦价格确定下来,每次有人点击一个广告,就支付相对应的金额。

随着亚马逊的大规模“屠杀”,再者政府越来越鼓励企业通过独立站开展电商,致使越来越多的企业及个体卖家布局独立站。

一个做建站+广告投放的服务商表示,从今年开始,咨询他们建站以及建站的人确实增加了不少,投放广告的客户也增加了许多。

1、Facebook每次点击费用上涨3倍

我们看一组数据:Facebook第二季度财报显示截至2021年6月30日营收290.77亿美元,其中广告营收高达285.8亿美元,占比超98%,同比增长56%。从收入来源98%的营收来自广告,我们可以明显看出Facebook单只广告的投放价格在不断的的上涨,并且广告商的投放意愿也在不断的增强。

2021年Facebook的平均每次点击费用为0.97美元,每次点击费用范围是在0.5至3.5美元。

而2020年Facebook广告的平均每次点击费用范围是0.7美元至1.01美元之间。从这两组数据对比,我们可以看到仅一年时间,平均最高点击费用已经增长了3倍。

Molly跟一位独立站卖家聊天时说,目前自己Facebook的广告成本一直在不断上升,他是做零售的,早前的单个点击成本是在0.7美元-1美元,现在大概上涨了30%-50%。

2、谷歌每次点击费用上涨2倍

再来看谷歌的相关数据:谷歌母公司Alphabet第二季度财报显示总营收为618.80亿美元,广告总收入为504亿美元,同比提升69%,其中来自谷歌的广告营收为358.5亿美元。Youtube广告营收70亿美元高于去年同期38.12亿美元,同比增加84%,在谷歌各个业务中增长最快。

我们可以看到,无论是社交巨头Facebook还是搜索巨头Google,主要的收入来源几乎都来自广告,并且同比都是大幅增长的。

谷歌广告的成本比 Facebook 上的广告贵一点。粗略估计 2021 年 Google Ads 在搜索网络上的所有行业的平均每次点击费用为 2.69 美元。

2020年Google Ads所有行业的平均每次点击费用预估为1-2美元,一年时间上涨了1-2倍。

入局独立站的卖家越多,相对的广告竞争压力也就大了,为什么说竞价类型的广告就是烧钱,人人都想把自己的关键词靠前展示,但是优质的广告位就那几个,就跟拍卖一样,价高者得。

Molly建议如果是刚刚运行Google Ads的卖家,最好先保守一点。确保不会在 Google Ads 上超支的最佳方法是降低每日预算。Google AdWords 提供了预算控制功能,允许调整每天的 Google Ads 费用。

介绍大家一个好用的小工具:Google Ads 成本计算器,它可以计算出广告支出回报率 (ROAS)。此计算可帮助你确定 Google 广告的费用是否过高。并且它还可以提供相关数据的估算值,例如每月的销售数量、每月的总收入、每月的毛利润和您的广告投资回报。

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作者: admin

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